流通大手イオンは、最重点国に位置付けるベトナムで事業を拡大している。イオンモールは３日、中部地域の中核都市ダナン市でショッピングセンター（ＳＣ）「イオ…

ベトナム

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イオンモール ダナン タンケーはダナン市の中心部に位置し、ダナン国際空港から車で約５分の距離にある。ベトナムの複合企業（コングロマリット）タインタインコン（ＴＴＣ）グループが開発する18階建て複合施設の１～４階部分を売り場とし、ベトナムでは初の試みとなる都市型商業施設として出店した。複合施設に出店することで、通常の新規出店に比べてコストを低く抑えられるという。
延べ床面積は約３万平方メートルで、既存店よりコンパクトな造りとなっている。専門店54店舗が出店し、このうち約半数がダナン市初出店となる。日系のファッション・雑貨ブランドでは、これまで首都ハノイと南部ホーチミン市の二大都市を中心に展開してきた衣料品店「ユニクロ」、生活雑貨店「無印良品（ＭＵＪＩ）」、眼鏡チェーン店「ＪＩＮＳ」がダナン市に初出店。日本食店では、うどん店「丸亀製麺」などが初出店した。
核店舗のスーパーマーケット「イオン ダナン タンケー店」は、半径２キロメートル圏内（人口24万人）を重要マーケットとし、20～30代の若年ファミリー層や会社員、学生、観光客をメインターゲットに据える。
ベトナムで企画・開発したイオンのプライベートブランド「トップバリュ」をはじめ、日本品質で鮮度・安全安心・便利を追求した商品を販売する。パンやピザ、デザートを展開する「イオンベーカリー」のほか、すしや日本式の弁当、おでんなどの総菜を取り扱う「デリカコーナー」を設置。約250席のイートイン席も併設する。
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観光地として知られるダナン市は国内外から多くの観光客が訪れることから、お土産コーナーも併設し、地域特産の食品や、ベトナムらしい服飾雑貨なども取りそろえる。
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ダナン市は、昨年７月の省市再編でクアンナム省と合併し、人口300万人を超える中央直轄市となった。観光や物流、商業の拠点として発展を続けるほか、経済成長を背景に消費市場の拡大が見込まれることから、イオンは新たな出店先として選定した。
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■年間400万～500万人の来店見込む
イオンモール ダナン タンケーは、車で30分圏内に住む約100万人を基本商圏とする。イオンモールの礒部大将取締役常務執行役員（アセアン事業担当兼ベトナム事業責任者）によると、来店者数は年間400万～500万人を見込む。ソフトオープンした１日には約６万5,000人、２日には約５万5,000人、正式開業後初の週末となった４～５日には１日当たり約７万人が来店した。開業直後から大盛況で、「年間来店者数は上振れする可能性がある」（礒部氏）という。
ダナン市内に住む14歳、17歳、19歳の三姉妹は３日、「ソフトオープンから既に２回来店している」と説明。「パンがおいしく、また食べたくなって再来店した」と、イオンベーカリーのレジ前にできた行列に並びながら笑顔を見せた。大学生の長女は「ユニクロの出店を心待ちにしていた」と話し、専門店にも期待を示した。
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■新たに３店舗出店へ
イオンモールは2014年、ホーチミン市にベトナム１号店「イオンモール タンフーセラドン」を開業。その後、ホーチミン市内と近郊、ハノイで店舗網を拡大し、20年には北部ハイフォン市、24年には中部フエ市に出店した。
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26年度には、北部タインホア省、クアンニン省ハロン市で開業を予定しており、南部ドンナイ市チャンビエンへの出店も計画している。
イオンモールの大野惠司社長は「同じ広さのショッピングセンターを日本とベトナムで比較した際に、例えば日本国内の１店舗当たりの年間来店者数は約800万人だが、ベトナムでは約1,500万人と、２倍近くに上る」と説明。一方で、ベトナムの店舗の売上高は日本国内の店舗の９割程度にとどまるとした上で、「ベトナムでは客単価が低いが、経済成長に伴い購買力が高まれば、将来的には売上高も日本の店舗を上回るとみている」とし、ベトナム市場に期待を示した。

＜メモ＞
イオンモールは26年７月現在、国内外でショッピングセンター203店舗を運営。このうち国内が163店舗、海外が40店舗となっている。海外では、中国で23店舗、ベトナムで８店舗、インドネシアで５店舗、カンボジアで４店舗を運営する。

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