「２次元オタクビル」とも呼ばれる上海市黄浦区の大型商業施設「百聯ＺＸ創趣場」で、日系のコンテンツＩＰ（知的財産権）関連企業が相次いで実店舗の開設に乗り…

中国

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６日午前10時、スクエニのグッズ店には開業を待ちわびたファンが続々と入店していく。入場予約は不要だったものの、当日は想定以上の混雑ぶりに整理券による入場制限が実施された。
店外には待ちきれない様子で商品ラインアップを確認する来場者の姿も。特に人気を集めていたのは、同社を代表するロールプレーイングゲーム（ＲＰＧ）「ファイナルファンタジー」シリーズのぬいぐるみで、価格は１個220元（約5,200円）。商品をじっくり吟味し、２～３個握りしめてレジへ向かう姿も見られた。
店舗の名称は「Officially Licensed SQUARE ENIX STORE Shanghai」。スクエニが企画・開発するグッズを扱う常設店で、百聯ＺＸ創趣場の１階に開設した。店舗面積は87平方メートル。
ファイナルファンタジーや「ドラゴンクエスト」「ニーア」などのゲームＩＰに加え、「黒執事」や「その着せ替え人形（ビスク・ドール）は恋をする」といった出版関連のＩＰグッズも取り扱う。フィギュアやぬいぐるみなどの定番商品から、中国で人気の高いアクリルグッズやブラインドボックス（盲盒）もそろえた。ファイナルファンタジーシリーズからは、世界で初めて販売するぬいぐるみ商品も投入した。
スクエニのグローバルＩＰ＆マーチャンダイジングセンターのグローバルライセンスグループでシニアマネジャーを務める陳仲穎氏は、百聯ＺＸ創趣場について「アニメやゲームなどコンテンツのファンが集まる場所であり、ブランドの魅力を最も高い熱量で届けられる場所だ」と説明。ファンが商品を直接手に取り、購入する楽しさを体感できる場にしたいと期待を示した。
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スクエニは2017年に上海市で公式カフェ「SQUARE ENIX CAFE Shanghai」を開業。当初は黄浦区の「百盛購物中心（パークソン）」内に設けていたが、現在は百聯ＺＸ創趣場から約200メートルの距離にある百貨店「新世界新丸中心」内に移転している。
陳氏によると、カフェは特定のタイトルと期間限定でコラボレーションを行い、オリジナル飲食メニューや店内装飾を通じて世界観を「体験」してもらうことを主な目的としている。一方、グッズ店は商品の販売を通じてファンとの接点を広げ、買い物の楽しさを追求する位置付けだ。今後はグッズ店から得られる顧客ニーズや反響を分析し、中国市場の潜在力を見極めながら事業展開を検討していく考え。
■日本発コンテンツの集積地に
百聯ＺＸ創趣場には地下１階から６階までＩＰ関連ショップがぎっしり入居する。近年は日系コンテンツ企業の出店が相次ぎ、中国の２次元ファン向けの一大拠点となっている。
昨年５月にはセガの世界初公式店舗が１階にオープンした。これに先立つ23年１月には、同階にバンダイナムコホールディングスの大人向けフィギュアブランド「TAMASHII NATIONS（魂ネイションズ）」の店舗が開業。このほか２階には日本の人気漫画・アニメ「ONE PIECE（ワンピース）」の公式グッズショップ、５階にはアニメや漫画の関連グッズを販売するアニメイトの旗艦店などが入居する。
今年３月には、アミューズメント施設の運営などを手がけるＧＥＮＤＡ（東京都港区、ジェンダ）がクレーンゲームなどを楽しめるアミューズメント店舗を地下１階にオープンした。日本の人気漫画とコラボするなどして人気を集めた「ＧｉＧＯのたい焼き」、カフェ、物販のエリアも併設している。
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６月５日発表

◆就任
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洪宗明（退役軍人事務省次官）
丁向群（国家金融監督管理総局局長）

◆退任
劉蘇社（国家発展改革委員…

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