日本で起きている空前のカプセルトイブームが、アジアに波及しつつある。「ガシャポン（Ｒ）」の商標でカプセルトイ事業を展開する最大手バンダイは、2022年にガ…

日本

[image-1]
日本ではこの４～５年でカプセルトイ専門店が急速に増えた。主要顧客は20～30代の女性。好きな作品やキャラクターを応援する「推し活」や、チャームやキーホルダーをバッグにじゃらじゃら付ける「じゃら付け」「じゃら活」の流行も追い風だ。商品が交流サイト（ＳＮＳ）で拡散され、それが新たな来店につながる好循環も生まれている。
バンダイによると、市場規模は2020年の約385億円から25年は約1,700億円（バンダイ調べ）へと急拡大。同社の24年のカプセルトイ玩具の出荷量は、２億2,000万個に達した。
■ソウルに「聖地」誕生
バンダイは日本で21年にガシャポン専門店を初出店し、22年に中国・北京で海外１号店を出した。26年７月末時点でアジアと北米、欧州、オーストラリアの18カ国・地域に出店し、アジア太平洋地域では10カ国・地域で99店を展開。ガシャポン事業を統括するベンダー事業部の呂泰輝デピュティゼネラルマネージャーは「いま一番盛り上がっているのは韓国だ」と語る。
[image-4]
首都ソウルの江南（カンナム）区にあるビル「国際電子センター」は２～９階にカプセルトイ専門店が複数入居し、若者の間でカプセルトイの「聖地」として急速に認知を広げている。地元メディアもこうした盛り上がりを報道。何が出るか分からないカプセルトイの楽しさを表す言葉として、「くじ引き」を意味する韓国語「ポッキ」を語源とする「ポッパミン」という造語まで生まれたという。
「聖地」は平日の昼間も若者でにぎわっていた。バンダイやタカラトミーの商品が大半を占める。26歳の女子大学生はＮＮＡの取材に対し、「ここは（カプセルトイで）有名なスポット。『ちいかわ』が好きで、探しに来た」とコメント。ソウル在住の日本人女性は「韓国では男女とも日本のアニメ好きが多い。好きなキャラのグッズを求め、足を運んでいる印象だ」と話した。
バンダイは韓国で専門店５店を運営。呂氏は「韓国のガシャポン人気はアニメファンだけでなく、幅広い層に親しまれるキャラクターにも広がっている」とした上で、専門店が「エンタメの一つとして、ふらっと立ち寄れる場所になっている」との見方を示した。
■台湾は長年かけて定着
韓国と並び、ガシャポン文化が浸透しているのが台湾だ。呂氏は「台湾では専門店ができるだいぶ前から、さまざまな場所にカプセルトイ自販機が設置されていた。私が知る限り10年以上前から設置され、文化として根付いている」と語る。
台北ではコンビニエンスストア前でカプセルトイ自販機をよく見かける。同地に長く暮らす日本人は「そこら中にあり、子どもも大人も真剣な顔で回している」と話す。
日本同様、近年は専門店も一気に増えた。象徴的なのが、「台北の秋葉原」と呼ばれる台北駅地下街だ。以前からアニメグッズやフィギュアが集まる場所として知られるが、「今では（売り場の）ほとんどがカプセルトイに切り替わった」（呂氏）といい、ブームの広がりを物語っている。
[image-3]
バンダイは台湾で13店を展開する。台北市中心部の若者向け商業施設「ＡＴＴ４ＦＵＮ」の４階にある店舗は、平日の夜も若者や家族連れでにぎわっていた。女子大学生の黄さんは「週に１回はガシャポンをやる。アニメ『ブリーチ』や『ポケモン』が好きで、目当てのものが出るまで何度も回してしまうこともある」と話す。小学５年生の息子を連れて訪れた男性の周さんは「息子が好きなのでよく来る」とコメント。息子は店内をくまなく回り、どれを回すか熱心に品定めしていた。
■魅力はわくわく感、ファン獲得の入り口
海外でも広まるガシャポンの魅力は何なのか。呂氏は（１）豊富な商品ラインアップの中からどれを回すか＝「選ぶ楽しさ」（２）ガシャっと回すと商品が出てくる遊びの簡単さとエンタメ性＝「回す楽しさ」（３）手に取りやすい価格と、細部まで作り込まれた商品の精巧さ＝「出てきたあとの驚きと楽しさ」――を挙げる。ゲームやプラモデルのような詳しい説明を必要としないこともポイントだ。
[image-2]
ソウルの23歳の会社員女性が「簡単に手に入るのではなくランダムなのでより楽しめる」、台北の男子大学生が「不確実性がガシャポンの魅力」と語るなど、消費者からも何が出るか分からないことを魅力に挙げる声が目立った。
幅広いキャラクター商品を展開するバンダイにとって、ガシャポン事業は「ファン獲得の入り口の役割を担っている」との認識を呂氏は示す。他の事業に比べて単価が低く、専門店というタッチポイント（顧客接点）が急激に増えていることが要因だ。
呂氏は「ガシャポンから入り、ＩＰ（知的財産）を好きになってもらって、その他の商品も買ってもらうような流れが、バンダイの中でできあがりつつある」と話す。バンダイの持ち株会社であるバンダイナムコホールディングスが中長期ビジョンに「コネクト・ウィズ・ファンズ（ファンとより広く、深くつながることを目指す戦略）」を掲げる中、「ガシャポンはファンの数を増やす上でも重要な事業になっている」とみている。
バンダイはタッチポイントをさらに増やすべく、ガシャポン専門店の出店を国内外で加速する。国内は現在の約300店から500店、海外は169店から約３倍の500店へとそれぞれ増やす目標を掲げる。海外はアジアと北米を重点的に伸ばす方針だ。

＜日本発＞出張先のシンガポールのホテルで、スマホから奇妙な電子音が響いた。手に取ったとたん音は消え、画面に「ＳＧアラート」という文字が一瞬表示された。…

企業のアジア関連人事（９月21日発表）

▼Ｊ―ＭＡＸ
（10月１日）棚橋 哲郎【新】取締役常務執行役員 中国事業担当 広州丸順社 董事長 総経理（中国） 福建…

【共同】サントリーは24日、ビール好きの人向けに開発した缶酎ハイ「ＴＨＥ　ＤＲＹ（ザ　ドライ）」を10月20日に発売すると発表した。後味の苦みや強炭酸、きめ…

【ニューヨーク共同】トヨタ自動車の豊田章男（とよだ・あきお）会長が23日、米国自動車殿堂入りし、ミシガン州デトロイトで行われた式典に出席した。トヨタによ…

【共同】ビールやハイボールを１杯100～200円ほどで提供する居酒屋が広がっている。物価高で集客が難しくなり、安く酔いたい需要を取り込む狙いがある。来年４月…

【ニューヨーク共同】米ファストフード大手マクドナルドは23日、世界のフランチャイズ加盟店に2036年までに総額約85億ドル（約１兆3,000億円）の支援を行うと発表…

【ワシントン共同】米ネットメディアのジ・インフォメーションは23日までに、中国の人工知能（ＡＩ）を監督する国家インターネット情報弁公室が自国のＡＩ開発企…

【ニューヨーク共同】米ＩＴ大手マイクロソフト（ＭＳ）は23日、サウジアラビアとアラブ首長国連邦（ＵＡＥ）、クウェート、カタールの４カ国に、人工知能（ＡＩ…

【ローマ共同】イタリア上院は23日、国内での原子力発電再導入に向けた政令整備の権限を政府に委ねる法案を可決し、同法が成立した。ＡＮＳＡ通信が伝えた。小型…

【ニューヨーク共同】日産自動車は21日、独自のハイブリッド技術「ｅ―ＰＯＷＥＲ（イーパワー）」を搭載した新型スポーツタイプ多目的車（ＳＵＶ）「ローグ　ハ…

【ワシントン共同】トランプ米大統領は22日、米国で記録的な高値を付けるディーゼル燃料（軽油）の輸出禁止を検討していると明らかにした。軽油は農業や物流トラ…

【ベルリン共同】世界最大級の鉄道技術見本市「イノトランス2026」が22日、ベルリンで開幕した。日立製作所など各国の企業が最新鋭の車両や技術を展示。人工知能…

 【ベルリン共同】日立製作所で鉄道事業を統括するジュゼッペ・マリノ執行役専務は22日、共同通信のインタビューで、成長が続く鉄道事業の強化に向けて、新たな企…

【ニューヨーク共同】人工知能（ＡＩ）開発を手がける米国のアンソロピックとオープンＡＩは22日、新型ＡＩモデルをそれぞれ発表した。アンソロピックのダリオ・…

【共同】パソコンやスマートフォンに組み込まれる半導体メモリーの供給不足が続いている。人工知能（ＡＩ）ブームを背景に、半導体企業がもうけが大きいＡＩ向け…

【広州共同】中国広東省清遠市の市場監督管理局は18日、同市で硫黄を使ってタケノコをいぶす違法な加工が行われていたと発表した。香港メディアによると、白さを…

【モスクワ共同】ロシアのプーチン大統領は17日、スイス食品大手ネスレ、フランス小売り大手オーシャンのロシア事業について、ロシアの暫定管理下に置く大統領令…

第338回 江口さん：みらい先生、こんにちは。このたび、海外の子会社へ出向することが決まり、１年間海外生活をすることとなりました。家族帯同の予定です。
み…

■＜ビジネス（経営）ベスト15＞
１．『「１時間」定時を短くしても、儲かる会社になる方法 最低賃金1,500円時代を生き抜くメソッド』石井隆介 著（同友館）
２…

【共同】2025年末時点の100世帯当たりの軽自動車普及台数が54.58台となり、統計を取り始めた1975年以降で過去最多となったことが全国軽自動車協会連合会（全軽自…

【共同】日本自動車連盟（ＪＡＦ）と警察庁はこのほど、６歳未満に義務付けられているチャイルドシートの使用率が、昨年から1.6ポイント増の84％で過去最高だった…

【共同】米アップルは18日、主力スマートフォン「iPhone（アイフォーン）」の新型「18プロ」を発売した。価格はアップルの直販で21万9,800円から。昨年に「17プロ…

【ブリュッセル共同】欧州連合（ＥＵ）欧州委員会は17日、子どもをオンライン空間で保護するため「ＥＵキッズ法案」を発表した。15歳未満は交流サイト（ＳＮＳ）…

【ロンドン共同】英国で17日、人工知能（ＡＩ）開発をけん引する米オープンＡＩやアンソロピックなどの企業幹部らを集めた会合が開かれた。開催を呼びかけたチャ…

【共同】石油化学工業協会は17日、プラスチックなどの原料となるエチレン生産設備の８月の稼働率が73.5％（速報値）だったと発表した。70％台となるのは、米国に…

【共同】サンマルクホールディングス（ＨＤ）は17日、高級旅館などを運営するカトープレジャーグループ（東京）からうどん専門店「麺匠の心つくし　つるとんたん…

【共同】低価格スーパーを展開するトライアルカンパニー（福岡市）は17日、栃木県塩谷町の物流施設敷地内に新設した「トライアル飲料塩谷工場」を町関係者や住民…

【ナイロビ共同】ナイジェリア南部のオンド州当局は17日、人体に有害なメタノールが混入した疑いのある地酒を飲んだ住民少なくとも48人が死亡したと発表した。約…

【シドニー共同】南太平洋の島国フィジーの政府は17日までに、エイズウイルス（ＨＩＶ）感染拡大を受け「国家的な緊急事態」を宣言した。ニュージーランドのメデ…

【共同】新型コロナウイルス禍後の観光客増加に伴い、都心の繁華街に放置されるごみが増えているなどとして、東京都が条例によるごみのポイ捨て禁止を検討してい…

＜日本発＞子どもが実家の部屋をあさっていたら、昔の香港の硬貨が出てきた。小学生の頃に家族で旅行した時のもので、持っていたことすら忘れていた。
当時は英…

地球温暖化につながる温室効果ガスである二酸化炭素（ＣＯ２）の排出量の面では、ガソリンエンジン車（内燃機関車、ＩＣＥともいう）に比べ、電気自動車（ＢＥＶ…

【共同】世界最大級のゲーム展示会「東京ゲームショウ2026」が17日、千葉市の幕張メッセで開幕した。1996年の初開催から今年で30周年を迎え、過去最多となる出展…

【ニューヨーク共同】米ＩＴ大手メタのマーク・ザッカーバーグ最高経営責任者（ＣＥＯ）は16日までにＸ（旧ツイッター）に声明を投稿し、業界一律での人工知能（…

香港政府は23日、中国本土の国慶節（建国記念日、10月１日）連休（10月１～７日）に香港を訪れる本土客が約129万人に上るとの見通しを示した。１日当たりの平均入…

香港

アジア開発銀行（ＡＤＢ）は23日発表した最新のアジア経済見通しで、タイの2026年の実質国内総生産（ＧＤＰ）成長率予測を2.0％とし、７月時点の1.8％から0.2ポイ…

タイ

 
タイの工業団地大手アマタ・コーポレーションのベトナム法人、アマタＶＮは11日、電子機器製造の大日光・エンジニアリング（栃木県日光市）系のベトナム製造会…

ベトナム

ホンダのマレーシア法人ホンダ・マレーシアは24日、小型セダン「シティ」の新モデルを発表した。月1,500台の販売を目指す。  
新型シティは、ハイブリッド車（Ｈ…

マレーシア

アジア各国・地域でデータセンター（ＤＣ）投資が活発化している。主導しているのが、グーグルなどの米国企業と、阿里巴巴集団（浙江省、アリババグループ）など…

シンガポール

 
インドネシアの国営通信テレコムニカシ・インドネシア（テルコム）は22日、人工知能（ＡＩ）分野で突出する米国、中国など特定の国や企業に過度に依存しない「…

インドネシア

フィリピンのトラック製造業者協会（ＴＭＡ）は22日、同国初となる商用車専門の展示会「フィリピン国際トラックショー（ＰＩＴＳ）」を10月22～24日にマニラ首都…

フィリピン

 
自動車部品メーカーの豊田合成は24日、インド西部マハラシュトラ州チャトラパティ・サンバジナガル（旧アウランガバード）近郊のビドキン工業団地に工場を新設…

インド

豪政府統計局（ＡＢＳ）が24日に発表した８月の失業率（季節調整値）は4.6％と、前月の4.5％から上昇した。予想外の上昇となり、2021年以来の高水準に達した。就…

オーストラリア

三菱地所が上海市長寧区で進めてきた大規模複合開発事業「晶耀虹橋（クリスタル ブリッジ）」が、きょう24日グランドオープンを迎えた。日系企業が集積する周辺エ…

中国

香港政府労働・福祉局は22日発表した報告書「人的資源見通し中期更新版」で、2028年の時点で不足する労働力を13万人と予測した。同局は、24年11月に発表した報告…

台湾機械工業同業公会（ＴＡＭＩ）が発表した８月の機械設備の輸出額（速報値）は前年同月比19.0％増の34億4,638万米ドル（約5,440億円）だった。伸び率は前月か…

台湾

タイの高たんぱく食品はジムから食卓へと広がりつつある。かつてはアスリート向けのプロテイン粉末が中心だったが、乳製品やスナック、ベーカリーなど身近な食品…

 
ベトナムの複合企業（コングロマリット）ビングループは22日、ベトナム登録検査局がグループ傘下の電気自動車（ＥＶ）メーカー、ビンファストと日本の自動車基…

マレーシアのヘイズ（煙害）が例年より約１カ月長引き、企業活動を圧迫する恐れがある。通常は９月末から10月初めにかけて収束するが、今年は10月末から11月初め…

シンガポールで、企業が採用を絞り込む一方、求職者も転職に慎重になっている。企業は採用人数を増やすより、必要な経験やスキルを持つ人材を厳選。求職者も給与…

インドネシアでコーヒーの市場規模が年10％前後で拡大を続けている。2010年代後半以降に相次いで創業した地場カフェチェーンが展開を加速、コミュニケーションの…

日本たばこ産業（ＪＴ）は23日、フィリピンのマニラ首都圏南方バタンガス州の製造拠点で新プラントの開所式を開いた。葉タバコを液体二酸化炭素（ＣＯ２）で膨張…

オーストラリアとニュージーランド（ＮＺ）両政府は22日、両国間の経済統合を強化するため、オーストラリア・ＮＺ・リーダーシップ・フォーラム（ＡＮＺＬＦ）が…

インド電子・情報技術省は21日、スマートフォンの付属品であるガラス製画面保護フィルムをインド標準局（ＢＩＳ）の強制認証制度の対象に追加すると発表した。輸…

中国有数の「書店都市」といわれる北京で、書店の役割が広がっている。書籍販売のオンラインシフトが進み、実店舗が中国の図書小売市場に占める割合は１割強まで…

香港政府統計処がこのほど発表した香港市民のオンラインショッピング動向によると、旅行・レジャー関連で電子商取引（ＥＣ）サイトの利用が高まっていることが分…

台湾経済部（経済産業省）統計処が22日発表した2026年８月の輸出受注額は、前年同月比71.4％増の1,029億6,000万米ドル（約16兆2,400億円）で、初めて1,000億米ド…

韓国のサプライチェーン（供給網）で米中とのビジネスをつなぐ「コネクター」としてのベトナムの役割が拡大する中、韓国企業がベトナム国内で人材育成に積極的に…

韓国

タイで次世代の再生可能ディーゼル燃料「水素化植物油（ＨＶＯ）」の実用化が動き始めた。製油大手バンチャーク・コーポレーションは５月、ＨＶＯと持続可能な航…

高島屋の不動産開発子会社、東神開発（東京都世田谷区）は18日、首都ハノイで複合ビル「ウエストレイクスクエアハノイ」の第１期の上棟式を開催した。第１期は20…

韓国企業がマレーシアで、レアアース（希土類）の採掘・分離・精製から永久磁石までの供給網構築に動いている。韓国ポスコグループの総合商社ポスコインターナシ…

シンガポールでヘルパー（メイド）向けに日本食の調理方法などを伝える取り組みが進んでいる。日本貿易振興機構（ジェトロ）とジェトロ傘下の日本食品海外プロモ…

インドネシアの古都ジョクジャカルタ特別州の観光業が回復を続けている。今年は原油高に伴う航空運賃の上昇が取り沙汰されるが、上半期（１～６月）に同州の空港…

フィリピン政府は、国内に立地する人工知能（ＡＩ）向けデータセンターの受電容量を、2033年までに1.5ギガワットへ引き上げる方針だ。東南アジア諸国連合（ＡＳＥ…

オーストラリア財務省は、向こう40年間の経済成長を見据え、生産性の伸び率を財務省が基準とする年1.2％に引き上げるためには、人工知能（ＡＩ）の活用が鍵を握る…

在インド日本大使館は22日までに、2025年10月時点でインドに進出している日系企業の拠点数が6,464カ所だったと発表した。前年から1,259カ所増加し、過去最多を更…

中秋節（今年は９月25日）に食べる中国の伝統菓子「月餅」の商戦が、今年は例年以上に「低価格化」「健康化」の傾向を強めているようだ。かつて季節の風物詩とな…

香港政府は21日、国慶節（中国の建国記念日、10月１日）を祝う一連のキャンペーンとイベントについて発表した。交通、文化・芸術、レジャー、飲食、消費などの幅…

台湾の中央銀行が不動産融資規制の一部緩和に踏み切ったことで、不動産仲介業者の間では、低迷が続いていた住宅市場が第４四半期（10～12月）に緩やかに回復する…

タイのバイオディーゼル業界が、政策変更に伴う需要低迷と過剰設備に苦しんでいる。国内生産能力は１日1,100万リットルを超える一方、中東危機前の需要は350万リ…

三菱ＵＦＪ銀行が出資するベトナム国営商業銀行大手ヴィエティンバンクは21日、地場フィンテック（ＩＴを活用した金融サービス）企業フィンベトと、小規模小売店…

マレーシア自動車協会（ＭＡＡ）は18日、2026年８月のメーカー別新車販売台数（速報値）を発表した。トップシェアを堅持する国民車メーカーのプロドゥアが前年同…

日本企業のインド展開で、シンガポール法人が担える役割は販売や技術面の支援にとどまらない。内部統制や戦略立案を通じて成長を後押しすることができる。特集の…

インドネシアで日本食材などの輸出入や卸売業を手がけるマスヤ・グラハ・トリクンチャナが、日本の地方産品の調達に関心を広げている。８月末には三重県で商談会…

ガシャポン熱、アジアで拡大

日本の最新ニュース

原発再導入へ法成立、次世代炉を想定＝伊

つるとんたんを買収、サンマルクＨＤ

〔アジア人事〕Ｊ―ＭＡＸほか

各国・地域のトップ記事

国慶節連休、本土客は129万人予測

ア開銀、タイの26年成長率予測2.0％に上方修正

大日光エンジ、合弁通じ北部に工場建設へ

【新春特集】 📈 急増中！ NNAからのお知らせ - 裏側に迫る

【新春特集】 📈 急増中！ SNSでNNAをフォロー - 裏側に迫る