中国発の化粧品ブランドがアジアで攻勢を強めている。主戦場は、交流サイト（ＳＮＳ）や電子商取引（ＥＣ）で火が付いた東南アジア市場で、日本でも中国コスメの人気は上昇中だ。中国製品に期待されがちな「価格帯の手頃感」ではなく、「品質や機能が評価され始めている」と指摘する専門家も。中国コスメ各社は、実店舗展開や国ごとに仕様を変えた商品投入などきめ細かい戦略も展開している。【トウ淇文】